過去三個月北美廣告主在假流量上浪費6500萬美元,寶潔浪費最多

2019-11-01 11:18:40   作者:劉雨靜   來源:界面

數字廣告流量造假事件時有發生,品牌的社交媒體營銷預算很可能——都給了那些僵尸粉。


 
在社交媒體時代,僵尸粉和假流量,是品牌和代理商都心知肚明的事。不久前我們曾報道過微博上一場百萬級曝光卻轉化率為0的鬧?。阂豢畋=‘a品投放了微博博主“張雨晗YuHan”的推廣視頻,因為進店流量幾乎為0產生了糾紛。

事實上,社交媒體投放的流量造假事件時有發生。社交媒體營銷監測機構Instascreener最近發布的報告顯示,在過去三個月中,北美廣告主有4.78億美金的預算用來投放社交媒體網紅,其中,Instagram的網紅投放金額達到了3.4億美元,但其中6500萬美元都被浪費在Instagram網紅的僵尸粉上,占據社交媒體投放預算總額約14%。

在那些沒投對網紅的品牌中,投放效果最差——或者說他們投放的網紅僵尸粉最多的——是寶潔。寶潔旗下的清潔香氛品牌Febreze(風倍清),他們的社交媒體營銷觸及的半數以上的粉絲都是假的。數據顯示,Febreze的Instagram廣告觸及的用戶里,有54%都是僵尸粉。迪士尼樂園和食品巨頭Kroger的投放效果也不好,分別有47%和46%的僵尸粉比例。

 
Instascreener數據
 
Instascreener每個季度都會發布社交媒體投放效果報告。比如在其2018年的報告中,假流量的情況更為嚴重:麗思卡爾頓酒店集團投放的社交媒體網紅廣告中,有高達78%的僵尸粉比例,遠遠超過了第二的Aquaphor(52%)和第三名的歐舒丹(39%)。

酒店旅游類博主向來是流量造假的重災區,監測中國網紅數據的自媒體“撕紙虎”曾對界面新聞表示,美妝、時尚、旅行、母嬰這幾個類目中,閱讀超過1萬的博主有95%數據是假的。主要原因是,這些行業原本的傳統媒介投放思路,便是大規模的鋪面——報刊雜志、戶外燈牌、電視廣告、門戶首頁,品牌們用各種讓人目不暇接的炫目海報告訴消費者品牌出了新款,能在他們心里種草便達到目的。這一習慣沿襲到了社交媒體時代,便是生活方式網紅的高造假率,以此證明他們能向更多粉絲種草。

盡管諸如Instagram和Twitter這類平臺一直在用技術手段清理僵尸粉,但事實上由于流量帶來的利潤牽涉到營銷行業內的每一方,造假問題很難真正杜絕。代理商需要向品牌主交差,才能申請更多營銷預算,品牌的市場部需要向老板交出一份漂亮的曝光數據,而博主如果想接更多廣告——人人都在買粉絲,他們也不得不妥協。

 
編輯:余宏博

 

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