花王最新的高端彩妝品牌RMK引入中國

2019-10-30 17:40:17   作者:盧奕貝   來源:界面新聞

花王對在中國的化妝品業務小心謹慎的同時,它的對手資生堂已經進入中國市場多年并遙遙領先。

  又一個依靠網紅博主推薦以及代購走紅的美妝品牌,將在中國開設實體門店。

  RMK品牌公關代表Hiroka Satou近日表示,雖然針對中國的相關規定還需要做一些必要的準備,但RMK正在計劃進入中國的線下市場。
 

  RMK是日本花王集團旗下的高端化妝品品牌,誕生于1997年。此前RMK已陸續在臺灣、香港、韓國等地開設實體店鋪,但直到今年9月才開通了天貓海外旗艦店,正式進入中國市場。

  事實上,它在中國是被博主與代購帶紅的。早在2016年以前,國內社交網絡上就有對RMK品牌產品的推薦,目前小紅書平臺上RMK的筆記數量有2萬多篇,粉霜、眼影是代購推薦最多的品類。

  Satou表示,因為中國游客在日本旅游消費以及代購的影響,過去的幾年里RMK在中國消費者中的受歡迎度穩步提升。

  根據Satou的說法,RMK早在幾年前就想進入中國,但它旗下最受中國消費者歡迎的一款水凝粉霜的配方,并不符合中國的相關規定。于是RMK率先從線上渠道入手,開通了微博等社交平臺的賬號,并通過電商渠道進入了中國市場,同時也在調整旗下明星產品的配方。

  RMK選擇此時進入中國市場主要是因為,它的產品已經為中國消費者所熟知。

  界面新聞記者搜索發現,目前在RMK天貓海外旗艦店上,自10月21日開通雙十一活動預售以來,該品牌的明星產品水凝粉霜已有1112人預定。雖然天貓平臺上還有其他非官方跨境電商或代購銷售同類產品,且價格略低于官方旗艦店,但RMK官方旗艦店的銷量在激烈的價格競爭下依舊可觀。
 

  事實上,花王在中國實體零售市場的布局中,它一直缺乏高端產品。

  花王在2018年公布的全球戰略中,提出將旗下SENSAI、RMK、SUQQU和est等歸類為要走國際路線的11個品牌。但在這些品牌中,高端定位的品牌只在中國香港和中國臺灣開店。

  花王正在改變這樣的策略。

  除了于2019年上半年開通的RMK和SUQQU天貓官方海外旗艦店外,2020 年,它將通過花王中國子公司及花王香港子公司推出“est”品牌,并于年內開始在跨境網絡銷售。

  集團旗下超高端品牌SENSA,I也計劃在2020年引進中國內地,另考慮在2022年后將高端護膚品牌KENEBO投放到中國內地市場。

  花王對在中國的化妝品業務小心謹慎的同時,它的對手資生堂已經進入中國市場多年并遙遙領先。

  根據財報,2019上半年資生堂旗下Shiseido、Clé de Peau Beauté、IPSA和NARS等高端品牌在中國市場保持了高增長態勢,高端品牌中國大陸市場銷售額增幅超40%。中國市場上半年銷售額同比增長15.9%至1076.84億日元。

  而花王2019年上半年化妝品業務銷售額為140億日元,其中亞洲區僅占21.5億日元。與之相比,花王的化妝品業務顯得體量小,并且入局遲緩,但這也是花王開始著重推動中國高端化妝品業務、尋找新增長點的原因。
 
編輯:呂品田
 

 
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